Quando Adreanna Pulliam se inscreveu no cristão aplicativo de namoro Durante o verão, ela estava preparada para encontrar homens que se identificavam como hiperconservadores.
Então, quando ela acessou o perfil de um cara que listava “um burro progressista ou um ‘Trunfo é o elefante do rei” como seu rompedor de relacionamento, ela ficou chocada. “Eu não esperava ver um libertário moderado” no aplicativo, diz ela.
Só ficou mais bizarro a partir daí. Lá estava o cara anunciando seu Snapchat com o nome de usuário “Yaboi Blaze realmentesexgod”. Outro namorado, por motivos que ela ainda não consegue entender, incluiu uma foto dele em um funeral, em frente a uma imagem do falecido em tamanho de pôster.
Embora Pulliam estivesse apreensiva com as perspectivas, ela queria ver o quão diferente o Upward, um dos aplicativos menos conhecidos no extenso portfólio de plataformas de namoro do Match Group, era do Hinge e do Tinder. Ela não teve muita sorte com nenhum deles. Muitos dos perfis que ela encontrou no Upward, ela disse à WIRED, eram “tipos de homens MAGA” que “se encaixam mais naquela categoria de namorador de pílula vermelha, esposa trad, valores conservadores”.
Cantora de ópera de 25 anos de Bloomington, Indiana, para quem o casamento sempre foi “o objetivo final”, Pulliam é o tipo de pessoa a quem Upward está tentando atrair desde o relançamento no mês passado.
O relançamento foi redesenhado em torno de dois pontos de dados principais do estudo 2026 Singles in America do Match Group: 72 por cento dos Gen Zs querem se casar, e um quarto dos solteiros com idade entre 18 e 34 anos “se identificam com uma combinação de valores tradicionais em torno da família, fé e comunidade”, um comunicado de imprensa sobre a pesquisa anotada.
O afastamento de um aplicativo exclusivo para namorados cristãos foi abrir suas portas para pessoas “que compartilham os mesmos objetivos, mas podem não liderar com uma mentalidade de fé em primeiro lugar”, diz Lauren DeFord, diretora de marketing de marca da Match, sobre o novo foco do aplicativo em solteiros da Geração Z.
A expansão da Upward é representativa da mudança em curso no mercado de encontros. A diminuição do envolvimento e a introdução da IA levaram as empresas a reavaliar o crescimento do número de utilizadores. Para alguns, isso significa abandonar a missão original.
O Upward, que funciona com uma assinatura escalonada, funciona de maneira semelhante ao Tinder. Você pode deslizar para a esquerda ou para a direita nos perfis, e os usuários são incentivados a incluir uma Declaração de Fé em suas páginas, explicando o que eles mais valorizam em seu relacionamento com Deus. Entre seus novos recursos estão o Modo Cavalaria, que, se você estiver familiarizado com como Bumble costumava operarconvence os homens a enviar mensagens primeiro, e Marriage Timeline, que permite que os namorados compartilhem quando esperam se casar com potenciais pretendentes.
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